Terug naar categorie

Online communicatie meten met Google Analytics

Hoe kan je je online communicatie meten in Google Analytics?

Stel, je hebt een bannering campagne lopen op verschillende websites, en daarnaast heb je ook een e-mail uitgestuurd om je product aan te kondigen.

Hoe weet je nu welke communicatie werkt en niet werkt?

Onder verkeersbronnen (traffic sources) kan je al een eerste glimp opvangen van welke kanalen en bronnen kwalitatieve bezoeken opleveren.

Google Analytics herkent automatisch:

• zoekmachines en de woorden
• direct verkeer
• verwijzende sites
• AdWords indien je GA linkt aan je AdWords account

Google Analytics weet echter niet welke bezoeken van een e-mail komen, of van banners op sites.

In dat laatste geval herkent hij (of is GA een zij?) wel de verwijzende site, maar dan is het aan jou om te herinneren dat daar een banner op staat.
En stel nu dat die verwijzende site daarnaast in zijn blog of op zijn forum gratis naar jou verwijst? Dan wordt het al heel wat moeilijker om te weten hoe goed je banner scoort.

 

De link leggen tussen bezoek en communicatie is heel eenvoudig

Elke online communicatie bevat een link naar een pagina op je site (=de landingspagina of bestemmingspagina). Dat kan de homepage zijn, of een bestaande pagina of een speciaal gecreëerde landingspagina.

Je kan deze url’s voorzien van Google Analytics campagne parameters die automatisch door Google Analytics opgepikt worden.

De volledige uitleg vind je in de presentatie hieronder.

Of, bekijk deze officiële Google Analytics presentatie.

De Google url builder vind je hier.
 

© december 2008 – revisie 2011, Béate Vervaecke | e-Zen