E-mail ontwerp voor leesvensters
Wat zijn leesvensters (= preview panes)?
Het leesvenster is het horizontale of verticale venster waarin je de mail kan lezen zonder deze te openen.
Horizontaal leesvenster
Verticaal leesvenster
Gebruik van het leesvenster?
Het leesvenster is geen randfenomeen meer, ook niet in de consumentenmarkt, met Windows Live als officiële opvolger van Hotmail en Yahoo Beta in aantocht.
Cijfers voor de Belgische markt zijn er niet, maar deze voor de USA zeggen alles. Het leesvenster staat op bij:
- 69% van de zakelijke markt
- 27% van de consumentenmarkt
(Bron: Marketingsherpa, 3rd annual survey).
Welke e-mailsoftware heeft een leesvenster?
Leesvensters vind je bij de volgende e-mailsoftware:
|
Outlook |
Verticaal is de standaard instelling van outlook, maar 75% verandert dit naar een horizontaal leesvenster |
|
Outlook Express / Windows Mail |
De gratis e-mailsoftware die mee met Windows / Vista geleverd wordt |
|
Windows Live |
Officiële opvolger van Hotmail |
|
Yahoo |
|
Wat is er nu met dat leesvenster?
Het is een belangrijke extra kans om te bewijzen dat je het openen waard bent.
Naast wie de mail stuurt, en wat er in het onderwerp staat, kan het leesvenster de ontvanger overtuigen om de e-mail te openen. Een paar tips:
- Benut de bovenste pixels optimaal
- Voorzie de alt tag van relevante tekst
- Nog beter: vervang de afbeelding door wervende tekst of zet daar de inhoudstafel van je nieuwsbrief
- Voor de gevorderden: zorg dat er tekst staat als de afbeelding niet gedownload wordt. Ik heb dit zelf wel nog niet geprobeerd. Test dus zeker in de belangrijkste e-mailsoftware voor je dit uitstuurt en vergeet me niet te contacteren als je het uitprobeert.
Nog meer weten?
- Lees de overige tips
- Koop het Email Marketing Cookbook van het IAB
- Volg de opleiding e-mail marketing
© mei 2007, Béate Vervaecke | e-Zen